Обратные ссылки, они же внешние или бэклинки — это ссылки на ваш сайт со сторонних ресурсов. Процесс закупки или иного способа получения этих ссылок называется внешней поисковой оптимизацией или линкбилдингом. То есть построением ссылочного профиля, а это, в свою очередь, список ваших внешних ссылок, с анкорами и без них.
На заре интернета было принято «дружить» сайтами. То есть веб-мастера охотно рекомендовали понравившиеся сайты, полезные ресурсы, давали на них ссылки. Тогда всё делалось на добровольной основе, поскольку именно ссылки объединяли и до сих пор объединяют разрозненные сайты в сеть. Если на сайт никто не ссылается, то и найти его невозможно, не зная адреса. Имеется в виду, что даже поисковые системы не знают его.
Так формировалась сеть: вебмастера ставили ссылки на избранные ресурсы, делились ими, устраивали у себя каталоги избранных сайтов. Кстати, именно оттуда и пошло, что внешнюю оптимизацию начинали с регистрации в каталогах. Считалось, что сначала его надо прогнать по базе бесплатных каталогов, разместить в престижных каталогах, прикупить по возможности место в крутых платных каталогах. Но примерно с 2015 года каталоги совсем перестали иметь значение и вообще забылись. Они еще существуют, но ими никто не пользуется.
Так вот, вскоре после того, как интернет вышел за пределы ВУЗов США, появились и первые поисковики. И важнейшим фактором ранжирования стали внешние ссылки. Они показывали, что сайт уважаем, он стоит внимания. Однако потом на ссылках стали делаться деньги. Размещение ссылок перестало быть бесплатным и добровольным. Веб-мастера стали охотно брать за них плату. В результате поисковики перестали считать этот фактор первостепенным. Но до сих пор он остается важным.
Линкбилдинг сегодня
Поисковые системы продолжают учитывать внешние ссылки, потому что нет гарантии, что у сайта они все покупные. Ссылочный профиль нередко строится не только из платных, но и из бесплатных ссылок, поставленных по причине хорошего расположения пользователей. И, как правило, эти добровольные ссылки ставятся из профилей социальных сетей.
Были попытки игнорировать ссылки, исключать их из факторов ранжирования, но, в итоге, большинство поисковых систем продолжают их учитывать. Правда, беклинки утратили свое огромное влияние на позиции ресурсов и учитываются в комплексе с другими факторами.
Как строить ссылочный профиль
Сначала об общих требованиях к построению. Наращивание ссылочной массы следует проводить постепенно, без рывков. Не должно быть пауз, не должно быть резкого роста. Начинайте с небольшого числа ссылок в неделю с постепенным наращиванием интенсивности до оптимальной, до той, которую вам будет комфортно поддерживать.
Резкое изменение динамики построения ссылочного профиля может быть воспринято как искусственное. Попросту поисковики заподозрят вас в покупке. Это может закончиться фильтром.
К донорам, то есть сайтам, с которых идут ссылки, тоже есть требования. Это релевантность по возможности, когда тематика донора совпадает с вашей. Однако найти такие сайты бывает непросто. Чаще всего на биржах вы сможете найти очень мало тематически близких сайтов. Поэтому нужно будет позаботиться, чтобы страница, с которой будет идти ссылка, была релевантной.
Лучше всего ставить ссылку из новой статьи, посвященной тематике вашего сайта или вовсе рассказывающей о вашем ресурсе. Проследите, чтобы веб-мастер поставил релевантный заголовок и мета-тег title.
Трастовость — уровень доверия к сайту со стороны поисковой системы. Вычисляется на основании различных показателей сайта специальными ресурсами. Ни один поисковик не говорит, из чего складывается трастовость. Всё основано на наблюдениях опытных сеошников. Тем не менее, чаще всего сервисы определяют достаточно верно трастовость. Ну а ваша задача — отобрать наиболее трастовые ресурсы в качестве доноров.
Заспамленность — это число ссылок исходящих по отношению к входящим. Если у донора огромное число исходящих ссылок, то сервисы для проверки качества доноров покажут вам высокий показатель спама. С такого ресурса, пусть и трастового, лучше не покупать ссылку.
Соотношение анкорных и безанкорных ссылок. Совершенно очевидно, что рядовой пользователь не станет прописывать ключевые слова в тексте ссылки. Она наверняка будет просто урлом вашего сайта, страницы вашего ресурса. Поисковые системы ставят под сомнение ссылки с текстом, с анкором. Раньше в текстах ссылок SEO-специалисты прописывали разнообразные ключевые фразы и получали высокие позиции. Сегодня число анкорных ссылок должно быть небольшим по отношению к анкорным.
Вообще, анкорные ссылки всё еще используются, и они приносят пользы побольше, чем безанкорные. Но тогда появляется большой риск санкций со стороны поисковиков. Если вы готовы к некоторому риску, то выдерживайте соотношение 20 к 80. То есть на 20 анкорных 80 безанкорных. Купили анкорную, потом покупаете несколько безанкорных. И помните, что анкоры должны быть разными. Повторения вызовут подозрения у алгоритмов поисковых систем.
Наконец, разбавляйте покупные ссылки крауд-ссылками. Это, условно говоря, имитация естественных ссылок. Понятно, что их ставят тоже за денежку. Но пойди докажи, что это так. А закупаются крауд-ссылки там, откуда реально можно получить ссылки на добровольной и безвозмездной основе: отзовики, социальные сети, форумы. При покупке крауд-ссылки важно заказать тематический пост.