В одной из статей мы рассказывали, что такое семантическое ядро и что с ним делают после того, как соберут. А сейчас поговорим о способах сбора.
Для начала нужно подумать над темой своего сайта. Четко понять, кто ваша аудитория, как она будет искать ваш товар или услугу. Что при этом она будет запрашивать у поисковой системы — Яндекс, Google, Rambler, Mail ru, Yahoo и других. Как именно ваши клиенты строят поисковые запросы. Это важно для того, чтобы не тратить время на нецелевые поисковые фразы, которые вам попадутся в процессе подбора семантического ядра.
Этот этап поисковой оптимизации — сбор семантики — начальный при создании и раскрутке сайта. Одновременно он крайне важный, но не самый сложный. Он, скорее, скучный и нудный, если ключей огромное число.
От общего к частному, от ВЧ к СЧ и НЧ
- ВЧ — высокочастотные запросы и часто наиболее конкурентные. А это значит, что продвижение по ним самое тяжелое.
- СЧ — среднечастотные.
- НЧ — низкочастотные.
Для каждой тематики конкретные числа свои. Например, для ремонта квартир ВЧ могут спрашивать сотни тысяч раз в месяц, а НЧ — тысячу раз в месяц. При этом то, что меньше сотни раз в месяц можно отнести к микро НЧ.
А в тематике «Токарные патроны» — это детали к станкам с ЧПУ, ВЧ — всего несколько десятков тысяч, СЧ — несколько тысяч, НЧ — несколько сотен и десятков.
Собирают запросы чаще всего при помощи сервиса Яндекс Wordstat по адресу https://wordstat.yandex.ru/. Но если запросов будет не одна тысяча, возможно, что удобней их будет собирать и группировать с помощью платной программы Key Collector. Для неё нужно приобрести лицензию, которая привязывается к конфигурации компьютера. В общем, разберетесь — там не сложно. Другой вопрос, а нужно ли? Это важный инструмент сеошников, но не самый часто используемый.
Какие слова и фразы брать в семантику, а какие отсеивать?
Для этого нужно понимание специфики бизнеса. Возьмем ремонт помещений, жилых и нежилых. Начинается поиск со слова «ремонт» или «ремонт помещений»? Ремонт подразумевает что угодно. Вряд ли кто-то будет запрашивать это слово само по себе, не уточняя. Потому что он получит и ремонт квартир, и ремонт часов, и ремонт мебели. Вот поэтому просто ремонт не нужен в данном случае. А требуется ключ с уточнениями.
Для главной страницы можно взять более общие фразы. Это «ремонт помещений», «ремонт помещений под ключ», «ремонт помещений цена», «ремонт помещений недорого». Еще более уточненные фразы идут в разделы. Так, в раздел «Ремонт нежилых помещений» пойдут ключи с названием рубрики и коммерческими словами «цена», «заказать», «недорого», «прайс» и многими другими.
Кстати, согласно последним алгоритмам Яндекса, необязательно вписывать неизменными все ключевые фразы. Можно взять ВЧ-ключ, основной. А все «хвосты», уточнения, просто добавить на страницу в разных местах. Главное, чтобы они присутствовали на странице. Как с ремонтом нежилых помещений. Здесь основной ВЧ упоминается в заголовке, в метатегах, а для коммерческого фактора можно добавить таблицу с расценками, где и прописать «рублей», «цена». В сопроводительный текст поместить в разных местах по смыслу: «недорого», «стоимость», «заказать» и другие.
А, вот, если страница не попадает в топ-100 по ключевым фразам из 3 слов, а это в большинстве случаев СЧ, то тогда можно текст доработать и вставить ключи в неизменном виде. Работа с контентом ведется до тех пор, пока все фразы не попадут в топ-100, топ-50, топ-30, топ-10… В зависимости от выбранной стратегии. Если вы планируете только контентом выводить фразы в топ-10, тогда и дорабатывать страницу придется до тех пор, пока её релевантность не станет максимально высокой и не перещеголяет конкурентов в топе.
Для этого применяют сервисы. Точная подгонка контента по релевантности вслепую невозможна. С ручным анализом конкурентов сложна, но уже реальна. А наиболее облегчена она с сервисами для автоматического анализа контента конкурентов из топ-10.
Большинство сео-специалистов не занимается таким мазохизмом. Они выводят страницу в топ-100, а при неплохой релевантности она попадет сразу на 50-е и 30-е места. Затем дотягивают в топ-10 усилением юзабилити, контекстной рекламой Яндекс Директ — поведенческие факторы, внешними и внутренними ссылками.