То, что сайт надо регулярно обновлять — это известное многим правило поисковой оптимизации, целью которой является продвижение сайта в топ Яндекс и Google. Кто-то просто заказывает тематические новости за копейки на бирже и это срабатывает. Однако это, скорее, везение, недогляд поисковиков. Плохо проработанный текст с грубыми стилистическими ошибками может оказаться бесполезным, если не вредным.
Так, а какие тогда должны быть требования к статье? Для начала следует выбрать тематику материала, чтобы ссылки на продвигаемые страницы сайта принесли эффект.
Определяемся с тематикой
К примеру, занимаетесь вы полиграфической печатью. У вас проседает страница, посвященная уличным баннерам. Значит, неплохо бы заказать или написать самостоятельно тексты, посвященные именно этой теме. Например, об особенностях технологического процесса вообще и у вас — в частности.
Теперь следует вспомнить об алгоритме Яндекса YATI. Поисковик научился еще лучше понимать смысл текста, что хорошо для релевантности выдачи запросам. Хорошо, казалось бы, стало тем веб-мастерам, которые руководствуются принципом: «Делай сайты для людей, а позиции приложатся». Но в действительности всё привело к еще более повышенным требованиям к контенту.
Смысловая наполненность текста — новое условие для продвижения сайта
Итак, текст должен быть не просто тематическим. Нужно постараться сделать так, чтобы он содержал смыслообразующие слова — те, которые Яндекс считает максимально близкими к выбранной тематике. Ну, и как их определить?
Можно пойти несколькими путями. Самый простой — специальные сервисы. Например, самый мощный и одновременно дорогой — JustMagic с его инструментом «Акварель». Вы вводите ВЧ-запрос и получаете список тех самых близких по смыслу слов, распределенных в порядке убывания их влияния на релевантность статьи. У Megaindex тоже есть тоже анализатор, причем бесплатный, но он выдает скромный список слов.
Эти сервисы определяют смыслообразующие слова по топ-10 ВЧ введенного вами запроса. Логично же, что в топ-10 находятся самые релевантные страницы. Следовательно, и слова из их контента, встречающиеся на всех страницах топа, будут смыслообразующими. Еще их называют задающими тематику.
Более сложный способ — самостоятельно анализировать тексты конкурентов из топ-10, собирать хвосты СЧ и НЧ запросов, использовать подсказки и подсветку выдачи.
А что с классикой — прямыми вхождениями запросов? Корявые SEO-тексты ушли в прошлое? Отчасти. Слова из хвостов СЧ и НЧ следует использовать в тексте близко к ВЧ и неплохо бы употребить каждую ключевую фразу разок.
Подбор ключевых фраз для контента
Итак, для статей, призванных быть инструментом для обновления сайта станет хорошим стилем подбор кейвордов. По ним же с помощью сервисов легко подобрать задающие тематику слова и словосочетания. Такой текст и сам станет релевантным, и ссылка из него на важную в продвижении ресурса страницу будет гораздо более эффективной.
Структура текста — еще один фактор ранжирования
Любую статью нужно структурировать. Такой текст гораздо легче читать. А следовательно, и Яндекс учитывает элементы для структурирования контента. Заголовки уровня H2 и ниже, списки, цитаты em, таблицы — все эти HTML-теги, а также микроразметка помогают улучшить восприятие материала. Их использование благотворно сказывается на ранжировании страниц.
Разнообразие материалов — тоже неплохо для поисковой оптимизации
Инфографика в формате JPEG, PNG, GIF, WEBP, иллюстрации и фотографии, видео-материалы в статье — хотя бы что-то из этого списка, и эффект от такого обновления сайта станет еще лучше. И не стоит пренебрегать заполнением Alt и Title параметров HTML-тегов. Это же касается и параметра Title у ссылок. Прописывайте ключевые фразы в них тоже. Только следите за их уникальностью. Ну, а то, что материалы тоже должны быть уникальными — это аксиома. Или же указывайте источник информации.
То, что текст, важный для поискового продвижения должен быть без орфографических ошибок — вряд ли для вас открытие, однако напоминание об этом лишним не будет. Проверяйте статьи перед публикацией. А соблюдение даже этого небольшого списка рекомендаций сделает рутинные статьи для обновления сайта гораздо более эффективными для SEO.