Вы создали сайт — не важно, сами или вам его сделали на заказ, или же вы нанимали свою команду. Но о нём пока никто не знает, кроме вас, разработчиков и ваших друзей, с которыми вы поделились ссылкой. Для того, чтобы сайт начал работать и приносить прибыль, о нём необходимо рассказать поисковым системам: поисковой робот должен прийти на сайт и проиндексировать его. Это значит, что он копирует все страницы сайта в базу поисковой системы, которая занимает гигантское количество терабайт и находится на собственных серверах поисковика.
Поисковым продвижением, поисковой оптимизацией и SEO называется процесс ускорения знакомства сайта с поисковыми системами и получение пользователей из поисковых систем, которые задают вопросы по тематике вашего ресурса.
Семантическое ядро
Оптимизация начинается с составления списка ключевых запросов, относящихся к вашему сайту. Для этого надо воспользоваться сервисом Word Stat от Яндекса. Он вполне заменит аналогичные сервисы от других поисковых систем. И еще вам понадобится немного подумать. Например, вам же надо начать с чего-то поиск ключевых запросов. Они же поисковые запросы. Можно вбить в основное поле вордстата наиболее важное слово для вашего ресурса. К примеру, вы собрались продавать холодильники. Вот слово «холодильник» и вводите. Затем из полученного списка выбирайте подходящие поисковые запросы типа «купить холодильник», «холодильник цена», «холодильник купить с доставкой». Это коммерческие запросы, так как они явно говорят о намерении пользователя приобрести товар или получить услугу.
Затем собираете запросы, связанные с производителями техники, с конкретными моделями. Разобравшись, вы дальше сами сообразите, в каком направлении двигаться, чтобы собрать побольше запросов и сделать вашу семантику полней. Семантика, семантическое ядро сайта — это и есть список поисковых запросов, по которым ваш сайт должны будут находить пользователи. Эти запросы должны приводить к продажам. По этой причине запрос типа «Как отремонтировать старый холодильник» вам не подходит, не нужен он, потому что является информационным, а не потенциально прибыльным.
Кластеризация семантического ядра
Далее вам нужно сгруппировать запросы по признаку родства. То есть выделить схожие в отдельные группы, а затем на их основе создать страницы. Например, запросы по холодильникам No Frost должны присутствовать на странице соответствующих товаров с функцией No Frost.
Разбивка запросов на группы и распределение по страницам и есть кластеризация. Иногда ключей может быть так много, что руками уже не распределить. Тогда вам помогут специальные сервисы.
Внутренняя оптимизация
Сбор семантики и кластеризация — это, скорее, подготовка. А внутренняя оптимизация включает большой комплекс мероприятий. Это и правильно прописанные мета-теги title, keywords, description, и правильно написанные тексты для категорий и карточек товаров, и правильное распределение коммерческих «факторов» — кнопок «Купить», слов «купить», «цена», «стоимость», и юзабилити-факторы, и понятный интерфейс, что является частью юзабилити, и правильно составленные названия товаров, и заголовки страниц, содержащие наиболее важные ключевые фразы.
По внутренней оптимизации следует читать отдельные статьи — по каждому фактору ранжирования поисковых систем, по особенностям ранжирования Яндекс и Google. И не забудьте про скорость загрузки, про отсутствие дублей страниц, про мобильную версию сайта и чтобы шрифт был не меньше 12 кегля! Короче говоря, много всего.
Внешняя оптимизация
Для её осуществления не требуется такого большого количества знаний. Однако её нужно проводить без ошибок. Внешняя оптимизация еще называется линкбилдингом, то есть построением ссылочной массы или, еще говорят, — ссылочного профиля.
Ссылочный профиль — совокупность ссылок, поставленных на страницы вашего сайта с других сайтов, ваших или чужих. Такие ссылки обеспечивают сайту повышение показателей, в частности, КС и позиций. Потому что поисковики считают: чем больше на сайт ссылающихся сторонних сайтов, тем выше его репутация.
На заре интернета такие ссылки ставились реально просто так. Веб-мастера на своих сайтах рекомендовали другие сайты, которые рассматривались как полезные. Поэтому до 2015 года ссылки имели огромное значение для продвижения. Но так как ссылки уже давно просто так никто не ставит, так как веб-мастера с помощью ссылок монетизируют свои сайты, стало ясно, что этот фактор больше не может быть самым важным. Но ссылки всё равно работают, хоть и в комплексе с остальными методами продвижения, по-прежнему они приводят к росту позиций. Только проставлять их надо с умом, соблюдая ряд правил.
Если вы будете придерживаться всех указанных правил, то ваш сайт максимум за полгода после запуска займет хорошие позиции по выбранным вами ключевым фразам. Новые сайты ранжируются плохо. Обычно требуется полгода на завоевание доверия у поисковиков. Хотя бывали случаи успешного роста позиций и за 2-3 месяца.
Если вы не готовы сами заниматься SEO-оптимизацией, выполнить её можем мы, компания Profiteam. У нас в штате работают SEO-специалисты, владеющие сложными, но очень эффективными методами продвижения. Это означает, что ваш сайт через некоторое время займет топовые позиции по ключевым фразам.