Прежде чем создать сайт, клиенту необходимо определиться с тематикой. Поисковую оптимизацию не следует ставить во главу угла. Но помнить о ней надо на всех этапах реализации проекта и не просто помнить, а учитывать потребности поисковых систем сразу.
Нередко бывает, что сайт делали под девизом «Для людей». Да, создали для людей. А людей-то на нём нет. И всё никак не появляются они. Потому что страницы поисковыми системами считаются нерелевантными поисковым фразам, которые задают пользователи. В общем, так и не находят друг друга люди и сайты для людей, если не соблюдены требования поисковиков.
Еще на этапе планирования нужно учитывать пожелания поисковиков. И первое требование Яндекса и Гугла касается структуры сайта. К её разработке приступать следует только после важнейшего SEO-мероприятия, которое называется «Сбор семантического ядра сайта».
Что такое семантическое ядро
Это довольно простое понятие для понимания. Главное — осознать, что такое ключевой или поисковый запрос.
Справочная информация
Поисковый запрос — слово или словосочетание, вводимое в поисковую строку Яндекс, Google, Rambler и других поисковиков пользователем, чтобы получить информацию — ответ на вопрос.
Поисковая выдача — список ссылок на страницы, сформированный поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Страницы поисковик берет с сайтов, которые он проиндексировал. Ссылки в выдаче именно на страницы, которые поисковик посчитал наиболее релевантными ключевому запросу пользователя.
Релевантность — точность соответствия страниц в выдаче запросу. Насколько точным и полным получился ответ страницы. Релевантность закладывается автором контента. Автор должен упоминуть ключевую фразу на странице определенное число раз и дополнить её словами, задающими тематику. И число упоминаний, и список смыслообразующих фраз и слов получают специальными сервисами.
Сайт обычно раскрывает некоторую тематику. К примеру, интернет-магазин обуви. Он продает только обувь и сопутствующие товары. В целом, сайт посвящен обувной тематике.
Семантическое ядро этого интернет-магазина — это все слова и фразы по теме продажи обуви и её видов плюс слова, задающие тематику и слова, определяющие коммерческую составляющую: купить, цена, стоимость, заказать, оплата, доставка, рублей. Без последнего компонента в контенте это будет информационный ресурс — с точки зрения поисковых систем, конечно.
Кластеризация семантического ядра
Далее, после того как у вас на руках оказывается куча слов по тематике обуви, причем с коммерческим уклоном, проводится разделение всей сборки на группы, близкие по смыслу. А затем эти группы соотносятся с будущими страницами ресурса: с разделами, подразделами, результатами работы фильтров по бренду, по цвету, по сезону, размеру.
Например, слова и фразы «купить мужские ботинки», «мужские ботинки цена», «сколько стоят мужские ботинки» относятся к подрубрике «ботинки» из рубрики «обувь для мужчин». А, вот, слова «женские босоножки красные 38 размер» — это рубрика «обувь для женщин», подрубрика «босоножки» и примененный фильтр по размеру.
Сейчас результаты работы фильтров можно сохранять в виде страниц, имеющих свои мета-теги и прочие параметры, делающие их полноценными для поисковых систем. Плюс эти страницы отображаются в sitemap, поэтому сразу видны поисковикам.
Разделение поисковых фраз на группы с соотнесением с разделами, рубриками, страницами сайта называется кластеризацией. И это второй этап SEO-работ перед запуском нового проекта.
После того, как для каждой страницы определены ключевые слова, создается контент, в котором есть эти слова. Ключевые фразы дополняются отдельно подбираемыми словами, задающими тематику и коммерческими словами, определяющими коммерческую направленность ресурса.