Задача SEO, поисковой оптимизации — привести наиболее выгодный для сайта трафик. А такой трафик можно получить только из поисковых систем. Важнейший метод для решения этой задачи — особая проработка текстов на веб-ресурсе. Чаще всего поисковый оптимизатор не работает с текстом сам, а ищет копирайтера, если такового нет в фирме и выставляет ему ТЗ на написание особого SEO-оптимизированного текста.
Чтобы автор текстов смог не просто написать то, что требуется сеошнику, а хотя бы понять, что от него хочет данный специалист, — автор должен знать основы SEO. Они несложные, и писать, опираясь на требования поискового оптимизатора — это вполне по силам каждому автору.
Когда веб-писатель, копирайтер, технический писатель, специалист по статьям для сети, журналист или другой труженик пера пишет материал для веб-сайта, то помимо смысловой составляющей он должен учесть требования SEO-специалиста. Они тесно связаны с понятием ключевых фраз.
Ключевые фразы, они же поисковые запросы
Допустим, некто открыл Яндекс, чтобы найти магазин, продающий ноутбуки. Он введет в строку поиска Яндекса что-то вроде такого «купить ноутбук в Москве». Пользователь может уточнить свой вопрос так: «купить ноутбук apple в Москве» или так: «купить ноутбук с доставкой на дом». Интересно то, что все мы мыслим примерно одинаково, и среди, скажем, миллиона пользователей именно так сформулируют свои вопросы еще по сотне тысяч на каждый пример. Причем в точности так.
Вопросы, задаваемые пользователями поисковым системам называются поисковыми запросами, ключевыми фразами и даже ключами, а то и кейвордами — от английского слова keyword, что означает «слово-ключ». Каждая поисковая система имеет сервис, предоставляющий статистику запросов. То есть показывает, какой ключ сколько раз в месяц спрашивают. А они действительно повторяются. Менее уточненные запросы могут иметь повторяемость миллионы раз в месяц, а более уточненные — сотни тысяч раз, десятки тысяч раз, просто десятки раз или несколько раз.
В зависимости от частоты в месяц запросы разделяются на высокочастотные — ВЧ, среднечастотные — СЧ, низкочастотные — НЧ, микрочастотные. Однако это не абсолютные величины. В каждой тематике запросы отличаются частотностью сильно. Например, для тематики недвижимости высокочастотный запрос будет иметь несколько миллионов обращений, среднечастотный — от сотен до десятков тысяч, низкочастотные — от нескольких тысяч и до нескольких десятков. Всё остальное — микрочастотные.
Для тематики ортопедических корсетов самый высокочастотный спросят несколько десятков тысяч раз в месяц, среднечастотные зададут от нескольких тысяч до нескольких сотен, низкочастотные спросят от сотни до десятка, а всё прочее будет микрочастоткой с количеством запросов до 10 штук в месяц.
Понятие релевантности
Итак, копирайтер понял, что такое ключевые запросы. Далее ему следует изучить, как использовать их в тексте. Точнее, для чего.
Поисковая система считает, что некая страница некого сайта отвечает на вопрос пользователя тогда, когда в тексте есть запрос, заданный пользователем. Такой текст называется релевантным запросу. Он дает ответ на вопрос пользователя.
Самые релевантные страницы, точнее, ссылки на них поисковая система поднимает наверх, и пользователь видит эти ссылки первыми в ответ на свой вопрос. Зная запрос, можно искусственно сделать текст релевантным и поднять сайт вверх, повысить его видимость для поисковой системы.
Чтобы искусственно поднять сайт в выдаче поисковой системы, а выдача — это множество ссылок, выводимых поисковой системой списком в ответ на вопрос пользователя, — нужен SEO-специалист. Он определит, какие запросы на каких страницах сайта сколько раз должны быть вписаны в тексты. Он составит техническое задание копирайтеру, а затем примет работу, местами доделав её или переделав.
Однако полностью, с нуля написать текст способен далеко не каждый сеошник. По этой причине большинство SEO-специалистов обращаются к копирайтерам. А копирайтеры изучают основы поисковой оптимизации сайтов, чтобы быть более востребованными на рынке веб-статей.