Нередко интернет-магазины пренебрегают описаниями товаров. Нанимают контент-менеджера, который пишет кое-как. А порой вовсе копирует откуда-то сопроводительные тексты для карточек.
Однако информация в карточках товаров не менее важна с точки зрения SEO и конверсии, чем фотографии, тексты в рубриках, названия товаров и мета-теги рубрик. Она одновременно помогает в поисковом продвижении и служит для увеличения продаж.
Это должен быть LSI-текст, написанный для людей с учетом маркетинговых уловок и при этом содержащий ключевые фразы и смыслообразующие слова. Это те слова, которые чаще всего употребляются с конкретными ключами. Для получения их списка используют специальные сервисы типа Just Magic или анализатор у Megaindex.
«Да не читают они всё равно» — скажете вы. Верно, не будут читать, если контент написан спустя рукава, небрежно. А когда подход к его созданию профессиональный, то и карточку хочется прочесть. Его качество видно с первых слов.
Описания к товарам как способ для повышения позиций в выдаче
В своей практике мы не раз отмечали, что добавление новых товаров некой категории приводило к росту позиций этой категории. При условии, что карточки представляли собой полноценные веб-страницы, и число их было около десятка. Обновление карточек или добавление — это аспект, влияющий на seo-продвижение сайта.
Тут срабатывает несколько факторов. Для начала поисковые системы «любят», когда на сайтах происходит активное и регулярное обновление материала. Добавляя десять товаров по 2 штуки в день, мы полностью выполнили условие.
Во-вторых, на сайте появились десять высококачественных страниц. Тексты на них были не менее 800 знаков, обязательно структурированные: с подзаголовками, списками, таблицами по возможности. С фотографиями, схемами и инфографикой внутри текстов по возможности.
А так как товары относятся к некой категории, то карточки на неё ссылаются. Вот и получается, что на рубрику ссылаются десять новых качественных страниц. Таким образом, выполняется еще одно условие для хорошего ранжирования, связанное с внутренней перелинковкой.
Пример макета карточки товаров с хорошей компоновкой и описанием
Текст в карточке товара — средство для увеличения продаж
Вообще, карточку товара можно оформлять как лендинг, уникально, используя дополнительные визуальные материалы: инфосхемы, вспомогательные фото и иллюстрации, видео, анимированные картинки, таблицы. Однако без текста, как связующего элемента, это будут просто разрозненные части страницы.
Каким должен быть текст, чтобы его читали?
- Информационно емким. Люди не хотят много читать, а вспомогательные слова типа вводных увеличивают объем. Но и о связности утверждений не стоит забывать. Вспомогательные слова тут как раз к месту.
- Структурированным. Опять же, лень людям читать. Значит, надо дать им возможность пробегать текст по диагонали и уловить при этом смысл. Например, в начале абзаца вы пишете утверждение, что товар полезен человеку тем-то. Остальная часть абзаца — доказательство утверждения из первого предложения.
- Рассказывать о том, какие потребности и как именно товар удовлетворяет. О самом товаре вы напишите в характеристиках. А в тексте — строго о пользе.
- Начать его желательно так, чтобы захотелось прочесть. А закончить текст следует призывом к действию. Окончание обычно содержит активные глаголы действия.