Использовать ключевые слова в meta-keywords или нет? Такая дилемма вызывает много споров среди SEO-специалистов и маркетологов. Чтобы помочь поисковым системам лучше понимать содержимое сайта следуйте рекомендациям поисковых систем и «белой» оптимизации.
1. Выбор актуальных и интересных тем
Названия и содержание статей должны быть интересными для потенциальных клиентов. Например, для продвижения услуг таможенного брокера подходят темы «Как подать электронную таможенную декларацию», «Как пройти аккредитацию на таможне» и подобные.
Продвижение с помощью статей о злободневных проблемах целевой аудитории – отличная возможность предложить ей свою помощь без надоедливой рекламы.
Рассмотрим интернет-магазин ювелирных изделий. Его клиентов будут интересовать такие темы:
– как отличить настоящее золото от подделки;
– сколько стоить кольцо с драгоценным камнем;
– как сэкономить на покупке золотых украшений;
– 5 советов по выбору серег с учётом формы лица.
Главное – делать это ненавязчиво и внушать доверие предполагаемым клиентам, подтверждая экспертность в удовлетворении их потребностей.
2. Анализ поисковых запросов по выбранным темам
№1. Автоматический поиск с помощью Планировщика Ключевых Слов в сервисе Google AdWords.
Этот инструмент позволяет узнать, по каким запросам и как часто пользователи ищут ту или иную информацию, продукт, услугу. Для того чтобы подобрать максимально релевантные ключевые фразы, следует учитывать регион, на который нацелен бизнес заказчика и частоту запросов, конкуренцию.
Чтобы перейти к сервису, достаточно иметь аккаунт в Google. Перейдите на сайт Google AdWords, откройте раздел «Инструменты» и выберете в нём вкладку «Планировщик ключевых слов». Далее следуйте подсказкам и приступайте к подбору ключевых фраз.
Планировщик Google нередко выдаёт 500+ ключевых слов по одной теме, среди которых можно выбрать лишь несколько. Чтобы облегчить себе поиск подходящих, можете отфильтровать все полученные варианты с помощью Excel. В результате отбираются ключи, содержащие тот или иной корень (слово).
№2. Просмотр ключевых фраз с помощью поисковой строки.
Наверняка вы замечали, что если задавать запрос в поисковую строку по одному слову, система сама предлагает варианты поиска, которые сохранились в её памяти в результате частого ввода. Поэтому могут пригодиться подсказки Google.
Затем проанализируйте раздел «Часто ищут», расположенный в конце поисковой выдачи. Здесь предложены другие популярные запросы, которые могут быть связаны с введённым словом или фразой.
В результате работы SEO-специалист получает список ключей, который в зависимости от спроса на тему может быть обширным или узким.
Шаг 3. Анализ полученных результатов.
На этом этапе мы отбираем кейворды, которые максимально соответствуют теме и предполагаемому содержанию статьи. От точности их подбора зависит, насколько релевантным будет содержимое сайта с точки зрения поисковой системы, а также степень соответствия текста ключевым словам. Поэтому на кону релевантность вашей страницы в поиске и её позиции.
Часто используемые инструменты подбора слов – Google и Yandex. Для англоязычных текстов дополнительно можно использовать Frontend Seologies и Bing. В завершение всего процесса по подбору ключевых слов хорошим помощником станет Google Trends. Этот сервис позволяет обнаруживать долгосрочные поисковые тренды, соответствующие теме, а значит узнавать актуальные запросы.