А именно - флеш-картинки, видеоролики, изображения, благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем. В её смысл не надо вникать, не надо тратить время на её прочтение. Медийная или дисплейная реклама завоевала популярность за счет привлечения внимания потенциальных потребителей с помощью визуализации информации о продвигаемом товаре иле услуге, например, в виде красочных фотографий, интересных видео или необычных флеш-анимаций. Такой способ рекламирования легче воспринимается аудиторией, поскольку нет необходимости вникать в рекламу или вчитываться в текст.
Медийная реклама способна донести до сознания потребителей необходимую информацию, даже если они вовсе не собирались интересоваться ею. На основе эффекта подсознательного запоминания уведенной информации на стороннем веб-ресурсе и строится большинство рекламных кампаний в Интернет-бизнесе.
Кому подойдет медийная реклама?
Построение рекламной кампании на основе медийной рекламы, прежде всего, подойдет компаниям с большим бюджетом. Долгосрочные проекты помогут повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи широкого ассортимента товаров. Используя дисплейную рекламы, заказчики не должны рассчитывать на сиюминутный отклик покупателей и мгновенную прибыль – придется поработать на перспективу.
Возможности и преимущества медийной рекламы
Медиа-реклама имеет несколько основных преимуществ, и если четко соблюдать определенные правила, то можно достичь высоких результатов. Итак, к основным преимуществам использования дисплейной рекламы можно отнести:
- Попадающий «в цель» таргетинг. Позволяет с высокой точностью достигать сознания четко ограниченной целевой аудитории. Используя возможность рекламирования товаров и услуг для узкого круга потребителей, удастся сэкономить рекламный бюджет.
- Стоимость. Очевидно, что Интернет-продвижение, пусть и самое дорогостоящее, выйдет намного дешевле TV-рекламы. Кроме того благодаря использованию такого вида рекламы в сети, каждый пользователь может сразу же оказаться на web-ресурсе рекламодателя и ознакомиться с ассортиментом только кликнув по баннеру или видео.
- Удобство отслеживания эффективности. Специально разработанные сервисы аналитики рекламных кампаний позволяют с легкостью проанализировать успешность стратегии и своевременно внести коррективы.
- Возможность широкого охвата аудитории. Определившись с целевой аудиторией и используя таркетинг достаточно просто запустить рекламу на определенный ресурс для привлечения покупателей.
- Интерактивность. В Интернете имеется возможность креативно подойти к созданию рекламы и сделать ее интерактивной и завлекающей. Пользователей не раздражает присутствие таких объявлений, кроме того при желании они всегда могут их отключить.
- Формирование образа бренда. За счет регулярного и ненавязчивого транслирования рекламы у пользователей непроизвольно формируется образ бреда, товары и услуги которого они постепенно начинает узнавать.
Что мы предлагаем?
Компания ProfiTeam предлагает свои услуги по настройке рекламных кампаний, главным инструментом которых выступает медийная реклама. Мы предлагаем различные варианты дисплейной рекламы, которые имеют высокую эффективность, привлекательность и окупаемость.
Основные виды медиа-рекламы, которые мы используем:
Баннерная – представлена блоками различных размеров, располагающихся на web-страницах в разных местах. Отличается наличием как текстового, так и графического наполнения, которые должны привлекать внимание потенциальных клиентов. Чем привлекательнее и ярче все составляющие баннера, тем интереснее он выглядит для потенциальных потребителей.
Виды баннеров:
1.1. Растяжки – располагаются статично вверху сайта в виде полотна. Выглядят ненавязчиво для читателя, но доносят необходимою информацию.
1.2. Ричмедиа – всплывающая реклама, которая своим появлением закрывает просматриваемый контент и имеет вид увлекательного видео либо звуковой анимации. Часто ричмедиа вызывает у читателей отрицательную реакцию, и они стараются как можно быстрее уйти со страницы онлайн-ресурса. Использование такого вида рекламы оправдано для бесплатных или «горящих» предложений.
1.3. Попандер – особенный вид медийной рекламы, который запрограммирован на появление в новом окне сразу после закрытия всплывающего баннера.
1.4. Кликандер – баннер, действующий за таким принципом: заходя на сайт, пользователь кликает в любой его части, после чего в фоновой вкладке появляется сайт рекламодателя.
1.5. Баннеры-расхлопы – «раскрывается» после наведения на него курсора с одновременным закрытием экрана с контентом. После отведения курсора от «расхлопа» изображение возвращается в первоначальное положение.
1.6. Баннер-имитация – показывающиеся внизу сайта баннеры, визуально напоминающие сообщения из популярных социальных сетей и обычно сопровождающиеся типичным звуковым эффектом. Привлекают внимание и положительно воспринимаются благодаря сходству с обычными сообщениями. После просмотра читатели нередко переходят на рекламный сайт.
Видеореклама – применяется на многих известных платформах, таких как Rutube или YouTube, а также все чаще используется в популярных социальных сетях.
Виды видеорекламы:
2.1. Пре-роллы – появляются перед демонстрацией видео, которое хочет посмотреть пользователь.
2.2. Мид-роллы – возникают после паузы либо в середине онлайн-просмотра видео.
2.3. Пост-роллы – запускаются в конце демонстрации видео.
2.4. Оверлей – используется в качестве стационарного наложенного баннера на видео.
- Брендирование – вид медиарекламы, который произошел от баннерной, но обладает большими масштабами креативности, необходимой для раскрутки бренда. Создание положительного имиджа достигается на сайтах компаний с помощью привлекательного фона онлайн-страниц, регулярно повторяющихся фирменных знаков, а также единого стиля подачи текстов, фото- и видеоматериалов.
- Текстово-графические объявления – специфические рекламные инструменты, отличающиеся наличием оформления текстово-графического характера. Примером могут служить контекстно-медийные сети (ремаркетинг/ретаргетинг) KMS и РСЯ. При этом на блоках можно рассмотреть такие названия как «Реклама от Google» или «Яндекс.Директ», написанные мелким шрифтом.
Команда ProfiTeam предлагает Вам помощь в создании, настройке и оптимизации рекламной кампании с учетом всех особенностей и специфики продвигаемого бизнеса. Наши специалисты отдела маркетинга умеют правильно выбрать наиболее эффективный рекламный канал, построить оптимальную стратегию – все благодаря применению инструментов масштабной аналитики, возможности регулярного тестирования идей и креативному подходу в работе.