Коммерческим сайтом называют веб-ресурс, который предназначен для продвижения товаров и услуг, а фактически — для привлечения клиентов и/или партнёров по бизнесу. У каждого из них есть что-то, некая часть, которая представляет товары и услуги. Например, на сайте ресторана наверняка будет меню с фотографиями и описаниями блюд, промо-страницы организации банкетов и доставки.
Еще пример — сайт медицинской клиники. Люди спешат и хотят получать информацию быстро и четко. Поэтому лучшим способом их заполучить в качестве клиентов будет размещение прайс-листа. А для каждой услуги — своя страница-презентация с фотографиями и полезной информацией, а также с ценой.
Наконец, самый простой пример коммерческого сайта, известный всем, кто пользуется интернетом — это онлайн-магазин, создание которого — дело уже непростое. В качестве инструментов продвижения здесь используются карточки товаров, баннеры на главной странице и в рубриках, рассылки клиентам на имейл, оформление заказа в один клик без регистрации и заполнения кучи полей.
Модули, увеличивающие прибыль
Традиционно коммерческий сайт может включать модули для размещения новостей фирмы, каталога продукции или витрины магазина, контактной информации, для обращения через форму обратной связи. Иногда добавляют блог и/или форум. В общем, инструментарий для привлечения и удержания потенциального клиента или партнера обширен.
Кроме обязательной информации о товарах и услугах, коммерческий сайт создают с различными дополнительными модулями, цель которых — повышение поведенческих факторов и конверсии. То есть эти модули должны подольше задержать потенциального клиента на сайте и желательно продать товар или услугу. Это онлайн-консультант, регулярно напоминающий о себе, модули брошенной корзины, которые отправляют пользователю письма с напоминанием о товаре в корзине. А также модули с отзывами, рекомендациями и рецензиями на товары, лист ожидания, лист любимых брендов, сравнение товаров, статьи, блог и многие другие способы для достижения основной задачи коммерческого сайта — получение прибыли.
Этапы создания коммерческого сайта: уникализация
Для любой организации, которая желает создать свой коммерческий сайт, важной задачей является выработка УТП — уникального торгового предложения. Его необязательно создавать. Можно проанализировать всю деятельность компании или ассортимент товаров, сервис и найти нечто, что будет уникальной фишкой. Это могут быть даже особые программы лояльности: скидочные, накопительные, а также акции. Например, для стоматологии — чистка зубов у гигиениста бесплатно в день рождения. Для производителя травяных чаев — сборы из трав только по старинным рецептам, собранным из самых глухих уголков страны, где всё еще живет дух старой Руси.
В последствии УТП будет тиражироваться по всему сайту, упоминаться и использоваться в разных статьях, описаниях товаров и услуг, на баннерах, в заголовках, в письмах рассылки и тд. УТП станет точкой отсчета вашей исключительности.
Анализ конкурентов
Далее следует изучить конкурентов. Впрочем, этот этап можно совместить с первым. Задача — найти их фишки, методы, которые успешно работают. Их можно будет несколько видоизменить и применить у себя.
Либо же, наоборот, это будет пример для вас, как делать нельзя ни в коем случае! Нужно по максимуму избегать ошибок при создании сайта.
Проработка структуры сайта
Этот этап предшествует созданию дизайна. На правильной структуре основывается успех поискового продвижения. Структуру следует разработать точную и четкую, исключить избыточность, добиться уровня вложенности максимум 3. Это сейчас мы про адреса страниц — уровни вложенности разделяются слешем. Все страницы с уровнем ниже третьего воспринимаются поисковыми системами как вторичные, не стоящие внимания. По крайней мере в первые пол-года.
Разработка дизайна
Дизайн отличается от изобразительного искусства жесткими рамками функциональности. Дизайнер должен в первую очередь думать об удобстве конечного потребителя. Плод его трудов призван сделать объект дизайна понятным.
А после проработки функциональности можно и покреативить. Интересные решения всегда в плюс веб-ресурсу. За счет них сайт будет особенно привлекательным для пользователей. Но даже просто приятное и удобное оформление — это уже замечательно.
Принимая работу от дизайнера, в первую очередь смотрите на то, удобны и понятны ли элементы управления, легко ли их заметить. Насколько хорошо выделяются заголовки и списки перечислений, строго ли соблюдена сетка сайта, отвечает ли дизайн требованиям юзабилити. Ведь от того, насколько легко пользователь найдет ссылку, пункт меню, кнопку зависит, как долго он проведет времени на сайте и как много просмотрит страниц. А это поведенческие факторы, важные для поисковой оптимизации.
Внедрение функционала
После того, как будет готов макет, к процессу создания присоединится верстальщик, который этот макет сверстает при помощи тегов языка HTML. Он же наделит всевозможные интерактивные элементы сайта свойствами, пропишет их на языке JavaScript. А программист PHP обеспечит более сложный функционал: напишет корзину интернет-магазина, оформление заказа, заказ в один клик, проработает модуль отзывов, сравнения товаров, отложенных товаров, отслеживаемых товаров, напишет подписку на любимые бренды и многое другое. Вдохнет жизнь в сайт.
И остается последний шаг при создании веб-ресурса, от которого будут зависеть позиции сайта по запросам в поисковых системах.
Наполнение контентом
Требований со стороны поисковых систем к текстовому наполнению сайта много. Однако есть самые важные, о которых надо всегда помнить.
Уникальность. Ваш автор должен писать статьи сам. Заимствование с других ресурсов не подходит. За заимствование однажды ваш сайт попадет под санкции поисковых систем.
Релевантность. Каждая статья должна отвечать на некий поисковый запрос. Соответствовать ему или же нескольким близким по смыслу запросам. Тогда статья будет расти в поисковой выдаче, станет занимать всё более высокие позиции со временем.
Конечно, на этом работа над сайтом не заканчивается. Правильней будет сказать, что тут наступает конец начала. Всё еще только впереди. Теперь предстоит постоянная работа над наполнением, оттачивание функционала, внедрение методов поисковой оптимизации. Как бы то ни было, теперь у вас есть мощный инструмент для повышения прибыли. А если вам нужна помощь в создании корпоративного сайта или портала, обращайтесь к нам, в Profiteam, где есть все нужные специалисты.