При работе с поисковой системой Яндекс необходимо учитывать, что должно пройти достаточно много времени, прежде чем новые статьи и ссылки станут учитываться при ранжировании. Срок индексации, по сравнению с Гуглом, более продолжительный.
Яндекс уделяет при ранжировании большое внимание качеству самих ресурсов. Даже хорошо оптимизированный сайт с релевантным с точки зрения SEO контентом может находиться далеко за ТОП-10 из-за того, что поисковая система посчитала информацию на нем недостаточно качественной. При этом традиционные методы поискового продвижения остаются важной составляющей проработки сайта под Яндекс.
Анализ состояния сайта начинается с технической части. SEO-специалист должен проверить, есть ли дубли страниц, правильно ли прописаны редиректы 301, нет ли битых ссылок. Он должен убедиться, что подключены системы аналитики: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Search Console. Нужно проверить индексацию страниц, а для этого как раз пригодится вебмастер от Яндекса. То есть имеются ли исключенные из индекса страницы и по какой причине. Наконец, следует проанализировать скорость загрузки страниц ПК-версии и мобильной. В случае низкой скорости нужно поставить ТЗ программисту.
Способность сайта адаптироваться под любые устройства является важнейшим фактором ранжирования. Нужно проверить, как работает сайт на разных устройствах, не съезжают ли элементы, нет ли слишком мелких шрифтов — меньше 12 кегля. Качество работы мобильной версии отражается на поведенческих факторах, а они — на позициях сайта.
Для тех веб-мастеров, у которых вызывает затруднение создание адаптивной верстки или мобильной версии сайта, Яндекс придумал турбо-страницы. К любой странице сайта вы можете создать турбо-версию, используя заготовку от Яндекса. Турбо-страницы быстро загружаются на мобильных устройствах, с ними значительно вырастает вероятность получения расширенного сниппета.
Крайне важна работа с мета-тегами title, description, keywords. Заполните их так, чтобы у каждой страницы в этих тегах были вписаны важнейшие ключевые запросы, чтобы на всех страницах сайта содержимое тегов было разным, не было дублирования.
Еще один вид работы с тегами HTML — это проверка валидности и исправление ошибок верстки. Например, когда тегу H1 предшествует тег H2 или H3, а то и вовсе тег H1 отсутствует.
Наконец, то, без чего вообще невозможно занять какие-либо более-менее приличные позиции — работа с контентом. У картинок должны быть прописаны alt и title с ключевыми словами, но это не самое важное. Да, должна быть микроразметка. Но без неё нередко получается прожить. Самое главное — это качество основных текстов.
Основные статьи должны соответствовать определенным требованиям. Это и размер статьи, и наполненность ключевыми фразами — частотность вхождения ключей, форма записи — с разбивкой другими словами, со склонением слов в ключе, релевантность текста ключевым запросам. Последнее выполнить очень трудно, однако нужно привести в максимальное соответствие содержимое статей сути ключевых фраз и общей тематике выбранных фраз для конкретной страницы.
Работая с контентом, избегайте попадания под санкции. Как правило, эта информация будет в вебмастере — попал или нет сайт под фильтр. Если информации нет, то вероятность попадания под санкции определяется анализом позиций. Если не было резких скачков видимости по запросам из семантического ядра, то вы работаете с контентом более-менее правильно. Продолжайте, и обязательно всё получится!