Отбор ключевых слов для продвижении сайта
Первым шагом поисковой оптимизации сайта является формирование семантического ядра для SEO — это подбор ключевых слов и фраз, по которым в дальнейшем будет продвигаться ресурс.
Ключевые слова — это основной инструмент таргетинга, который есть в SEO. Именно с их помощью поисковые системы определяют тематику ваших страницы, а целевая аудитория находит ваш сайт. Ключевые слова также помогают оптимизировать сайт под локальное SEO, расширить внутреннюю структуру сайта, создать актуальный контент — всё это повышает уровень поискового охвата и увеличить объем органического трафика.
Ключевые слова должны быть релевантными, то есть соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице, популярными: люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации, и конкурентоспособными, если продвигать недавно созданный ресурс по ключевому слову «Интернет», то раскрутка сайта займет не один год, потому что у этого ключевика несколько десятков миллионов показов в месяц.
Для того, чтобы составить семантическое ядро, необходимо пройти несколько этапов: ручной подбор, анализ с помощью поисковых сервисов, анализ сайтов конкурентов и окончаельный выбор.
Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. Составленный предварительный набор слов далее проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем Яндекса или Google. Для каждого анализируемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося списка необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией или, наоборот, непопулярные, и те, по которым нет информации на сайте.
Далее необходимо провести анализ сайтов конкурентов. Анализируя сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, вы узнаете о количествах переходов на них по поисковым запросам. Эта информация поможет подобрать упущенные варианты ключевиков и отбросить лишнее.
Все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности сайта, будут отсеиваться. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки.