Весь процесс поисковой оптимизации то и дело оказывается связан с подбором ключевых фраз. Не говоря уже о начальных этапах работы. Прежде чем переходить к работе со структурой веб-проекта, сначала следует подобрать ключевые слова и фразы, соответствующие тематике ресурса.
Что такое ключевые слова и фразы
Вспомните, как вы ищите какую-либо информацию в интернете. Вы вводите слова, словосочетания или целую фразу в специальное поле на странице поисковой системы. А дальше наступает очередь ответа от поисковика.
Ответ на ваш запрос к поисковой системе выглядит в виде огромного списка ссылок на страницы сайтов, максимально раскрывающие смысл вашего запроса. Ссылки расположены в порядке убывания полноты смыслового соответствия. Само соответствие называется релевантностью. Список ссылок на страницы называется выдачей поисковой системы.
Каждая ссылка на страницу представляет собой информационный блок. Он называется сниппетом. Он состоит из заглавной фразы — это мета-тег title страницы сайта, на которую ссылается сниппет. Заглавная фраза, заголовок сниппета выделяется жирным шрифтом. И краткого описания страницы, которое берется из мета-тега description. Он тоже берется со страницы сайта, на который ссылается сниппет. Вообще, эти два мета-тега языка HTML являются важнейшими для SEO. Как раз потому, что из них формируется сниппет.
В выдаче поисковой системы на каждый конкретный запрос сниппеты располагаются в порядке убывания соответствия страницы сайта смыслу запроса. Отсюда вытекает вся суть поисковой оптимизации: сделать так, чтобы сниппет сайта, который в работе у SEO-специалиста, находился в выдаче как можно выше. В идеале он должен оказаться в ТОП-3.
Вполне вероятно, что вам до сих пор не понятна важность ключевых фраз. Мол, один человек спрашивает одно, второй — другое. В чем ценность запросов, если каждый спрашивает что-то свое? На самом деле ответ в психологии людей. Все спрашивают одно и то же. Поисковая система располагает статистикой всех ключевых фраз. Одну и ту же фразу могут задавать в месяц сто раз, тысячу раз, десять тысяч раз, миллион раз.
Отбросив сейчас кое-какие важные свойства ключевых запросов, скажем так: каждый сеошник стремится свой сайт загнать повыше как раз по высокочастотнример таких высокочастотников: купить холодильник, купить белый холодильник, купить холодильник No Frost, купить холодильник Сименс. И таких высокочастотников только для магазина холодильников можно насобирать десятки.
Типы ключевых запросов
Поисковые запросы делят на коммерческие, информационные, навигационные и транзакционные. Коммерческий — «купить холодильник», информационный — «как отремонтировать холодильник», навигационный — «как проехать к Третьяковской галерее» и транзакционный — «скачать песню». Последний тип запросов бывает схож с коммерческими, но их смысл более широкий. Если коммерческие подразумевают покупки, то транзакционные — действие в принципе. Например, скачать инструкцию холодильника. Однако «купить холодильник» будет одновременно и коммерческим, и транзакционным. «где в Москве купить холодильник» — это одновременно и коммерческий, и транзакционный, и навигационный.
Свойства поисковых запросов
Помимо типизации и частотности есть еще свойства, важные при отборе слов для последующего продвижения.
Релевантность
При подборе запросов, по которым будет продвигаться сайт, смотрят не на релевантность страницы сайта запросу, а на релевантность запроса странице. Можно отдать предпочтение поисковым фразам, которые задают в месяц от тысячи раз. Тогда на сайт придет больше людей, заинтересованных в продукции или услуге.
Популярность запроса
Иными словами, это фразы, у которых частотность повыше. Безусловно, нахождение сайта в топ-3, топ-5 и даже в топ-10 по запросам с частотой от нескольких тысяч показов в месяц принесет много трафика. Другой вопрос — насколько будет это целесообразно. Чем более востребован запрос, тем выше его конкурентность, тем больше денег и сил надо потратить на продвижение. А окупятся ли расходы?
Порой выгодней набрать побольше среднечастотных, низкочастотных и микрочастотных запросов и под них создать страницы.
Конкурентность
Чтобы сравнить запросы по конкурентности, надо просто посмотреть, сколько сайтов выдает поисковик по каждому. К примеру, «недвижимость в Москве купить» будет намного более конкурентным, чем «купить однокомнатную квартиру в Бирюлево».
Финальный набор ключевых фраз — семантическое ядро
Итак, собрав подходящие слова, выкинув из списка слишком дорогие запросы и одновременно слишком общие, требующие значительного уточнения, вы получаете тот самый рабочий список поисковых запросов, по которому уже можно продвигать сайт. Этот список называется семантическим ядром сайта.
Скорее всего, со временем вы будете расширять список, добавлять более конкурентные фразы, которые не взяли в начале пути из-за их дороговизны. При успешной оптимизации семантическое ядро обязательно становится больше.