SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, что переводится следующим образом: «Поисковая оптимизация». Сейчас это целая индустрия, в которой заняты специалисты разных профессий. А цель — привести как можно больше посетителей из поисковых систем на сайт.
Как это происходит? Сайт обязательно посвящен какой-либо тематике и содержит текстовый контент на эту тематику. Поисковые системы заносят в свою базу данных страницы каждого сайта, а когда пользователь ищет ответы на свои вопросы, они выводят ему ссылки на те сайты, точнее, на их страницы, где наиболее вероятны ответы на вопросы пользователя.
Чтобы определить, есть ли ответы на странице сайта, поисковая система проводит анализ контента и отбирает для пользователя ту страницу сайта, которая ближе всего по теме вопроса. Используя этот принцип работы поисковых систем, можно искусственно подгонять страницы сайта, делать их специально наиболее тематически близкими к тому или иному вопросу пользователя.
Возникает еще один вопрос. А как же это сделать, ведь надо заранее знать все вопросы, которые пользователи задают по теме сайта? Да, для этого есть сервисы, предоставляемые самими поисковыми системами. Это второе средство для того, чтобы искусственно поднять видимость сайта, сделать его гораздо ближе по смыслу к определенным запросам пользователей.
Поисковая система, в ответ на запрос пользователя, выводит огромное число ссылок на сайты. И задача тех, кто занят поисковой оптимизацией, сделать так, чтобы ссылка на продвигаемый ресурс была одной из первых. Итак, вот задачи SEO:
- Привести на сайт целевых пользователей, которые задают вопросы поисковым системам по теме продвигаемого ресурса;
- Привести как можно больше этих пользователей.
Чтобы этого добиться, надо сделать следующее:
- Определить, какие запросы наиболее близки к теме сайта;
- Сделать так, чтобы при ответе на эти запросы поисковые системы выводили ссылки на ресурс в числе первых;
- Чтобы по как можно большему числу тематических запросов ссылки на сайт были в числе первых.
Поисковый трафик является наиболее «чистым». Так как он тематически больше всех заинтересован в ресурсе, то и прибыль с него наиболее высокая. Так, когда пользователи вводят «купить пылесос», то попадая на продвигаемый ресурс, а он при этом наверняка будет магазином пылесосов, эти пользователи скорее всего сделают покупку.
Что такое контент-маркетинг
У этой сферы цели схожие. Задача та же: привести на сайт заинтересованных посетителей. Однако чистота трафика в данном случае ниже, потому что высоко число просто любопытствующих людей. А связано более низкое качество трафика с методами контент-маркетинга.
Методы разнообразные:
- Группы в социальных сетях;
- Реклама в социальных сетях;
- Реклама на сайтах от поисковых систем.
Первый метод заключается в том, чтобы набрать в группу как можно больше людей, кому интересна тематика. В дальнейшем нужно регулярно размещать мотивирующие материалы, чтобы члены группы переходили на сайт и, например, совершали покупки.
Недостаток в том, что в социальных сетях есть фальшивые аккаунты — боты и просто праздно шатающиеся личности. Если набор в группу происходит за деньги, когда его осуществляет специалист за материальное вознаграждение, то велик шанс, что ваши затраты могут не окупиться. По крайней мере, в первые месяцы жизни группы.
Реклама в социальных сетях чаще всего показывается не всем, а только тем, у кого в анкете отмечены увлечения, характерные для целевой аудитории сайта, возраст, пол, образование. Отбор можно проводить даже по группам, в которых состоят пользователи. Настройки рекламы в социальных сетях это позволяют. И не смотря на широкий выбор настроек фильтрации людей, которым следует показывать вашу рекламу, нередко её результаты низковаты. Как раз из-за ботов.
Реклама в социальной сети демонстрируется, как вы наверняка поняли уже, только пользователям социальной сети, причем только тем, которые отвечают фильтру. Эта реклама называется таргетированной. От слова «target», что переводится как «цель».
И еще один метод контент-маркетинга — это реклама от поисковой системы. Реклама от Яндекс, реклама от Google. У каждой из этих поисковых систем есть своя сеть информационных сайтов. Она формируется потому, что владельцы сайтов подают заявки на участие в сети. А когда пользователь переходит по такой рекламе, владелец сайта получает свою копеечку за переход.
У такой рекламы тоже масса настроек. И её главный принцип — показывать объявления тем пользователям, которые заинтересованы в тематике продвигаемого сайта. Как это определить?
Очень просто. Поисковые системы запоминают, по каким запросам переходил тот или иной пользователь. В дальнейшем, когда пользователь окажется на сайте из рекламной сети, он увидит объявление, ведущее на продвигаемый ресурс.
Трафик из рекламной сети Яндекс или Google ниже качеством, чем поисковый. Всё потому, что по объявлениям часто кликают из любопытства, а не исходя из прямой надобности.
Почему контент-маркетинг всё еще жив, ведь качество трафика хуже?
Не у всех сайтов получается продвинуться по поисковым запросам в поисковых системах. Более того, в первые месяцы жизни сайтов поисковики искусственно занижают их позиции. В результате владельцы коммерческих ресурсов вынуждены обращаться к методам контент-маркетинга для того, чтобы продажи, хоть какие-то, но шли. Да, самые выгодные продажи будут, если на сайт приходит большое число людей с поисковых систем. Но не всем сайтам достается место в первых позициях ответов на запросы людей.
А еще бывает так, что ресурс успешно использует методы контент-маркетинга, ему выгоден трафик с социальных сетей или с рекламных сетей поисковиков. При этом тот же самый ресурс занимает высокие позиции в ответах на запросы пользователей. Не всем так везет, но кому повезло, тот получает хорошие деньги с интернет-продаж товаров или услуг.